收盘随笔：平台经济还能火多久？ 抖音的火爆有社会与经济背景，一是经济结构改革产生的短期速度放缓，二是疫情带来的巨大影响。从美国两次大萧条娱乐业的发展，我...

来源：雪球App，作者： 光哥008，（https://xueqiu.com/4156157452/228584745）

抖音的火爆有社会与经济背景，一是经济结构改革产生的短期速度放缓，二是疫情带来的巨大影响。从美国两次大萧条娱乐业的发展，我们也可以得出一些经验的总结。

以抖音为例做一些思考，不针对抖音，抖音具备代表性，做得最早，也最火。这篇随笔主要是思考一下平台经济的出现原因，并根据原因分析一下可能的发展趋势。基于原因和常识分析，不可避免会有漏洞，思考为主。

抖音平台有自己的优势：1、’可以足不出户了解很多新鲜事，人皆有猎奇的心理。2、美国大萧条期间娱乐业繁荣，经济弱势，物质需求停滞，精神需求不会停滞，电影动漫获得黄金发展期。此次经济放缓与疫情一起出现，不赚钱还得憋在家里，短视频爆发水到渠成，电影电视业很悲催。3、孩子游戏不能打，但是视频老少都可以刷。4、每个人都可以制作短视频，在经济弱势背景下，有一定的事情做，偶尔可以收获一点成就感，是很积极的。5、疫情影响经济，平台经济能够一定程度上活跃经济，是有好处的，国家也是支持的。既可以购物，又可以打发一些足不出户的时间。6、平台可以在抗疫阶段很好得利用画面感，来凝聚大家的斗志与信念，利于传播正能量，解决困难问题。

任何一个人物或者事物的出现发展高潮与衰退，都是历史的进程，一家公司也不例外。抖音的成功有自身特色的原因，但更主要取决于环境因素。

抖音最火，除却上面的因素，还有两个原因，一个是先发优势，另外一个是自身有特色。以我自己使用的感受来讲，抖音视频轮换方便，手指上下滑动可以更换视频，全屏展示形成了审美习惯，所以我就不太愿意更换其他平台观看视频了，这个也算粘性。此外关注的一些热点，抖音会精准传递到手指下。而且一些普通人的视频也得到很多展示，容易产生亲切感。当然，也有一些视频具备学习和思考价值。

方便，流畅，可以猎奇和看新闻，尤其一些历史故事很有吸引力；有正能量，个别视频有学习和思考的价值。这就是抖音给我的价值范围所在。

那么问题来了，抖音还能火多久？

上面两大要素挨个分析。疫情会不会结束？大家还会不会足不出户？我国的经济会不会摆脱疫情重新中高速发展？只要我们有信心，抖音这些直播平台就失去了最大的成功因素。中国人向来勤奋，向来懂得反思和总结，这是平台发展不可以脱离的社会和经济背景。

当然了，还需要考虑两点，一是借此契机，平台是否完成了平台经济模式的建立。二是客户的粘性是不是真正的粘性？缺乏粘性，平台垮台，其他无从谈起，也就是作品的质量。平台不是慈善机构，成立之初的目的是盈利，这是一个前提。

可以从以下几个方面进行观察。

一、抖音等平台盈利模式的核心，是把大家兜里的钱掏出来。办法是把观众的钱转移给创作者，创作者盈利部分分配给平台。无非是知识变现，平台交易两种。现有模式有个特点，先卖流量压榨创作者，然后定向推荐给观众。一个模式，得罪两拨人，这两拨人都是衣食父母，商家与其他投放主体没有那么高的重要性。就算短期没得罪，长期也得罪，流量控制得来的盈利，对于创作者来说，有很大水分，被卡脖子；对于观众而言，天天接受重复的轰炸，闭塞和空虚的感觉有没有？根本原因在于，现在的环境下，大家兜里的那点余量，成为很多人争夺的焦点。

二、抖音目前犯的一个最重大的错误，就是广泛控制流量，成也流量败也流量。流量是平台的存在基础，基础总被控制，但是这个基础是群众形成的，这点很关键。所以我认为，这个平台给予抖音的，是使用权，不是所有权，可能有点绕。攥得紧了，这个基础就会分崩离析。流量能不能控制？当然要控制，但是要用大禹的策略，引流入海，不能将自己的意向当做大海，典型的意识决定物质。

三、平台短视频的质量，这个是平台的生命线，有质量有平台，没质量，早晚没平台，量变与质变，当然了，不一定需要等到质变，赚到钱即可，问题是可以这么精准的吗？不像买股票，每个股票赚几个点跑了就像玉米，茎秆中间砍一段可能就不好办了。

首先领域划分混乱，且良莠不齐。如果是我本人，我更愿意看到一些有价值的视频，比如以数学而言，希望看到一部分严谨有质量的视频，最好能成体系，这样才具备价值。以文学而言，能提升平台吸引力的创作者，都在高校或者文坛。喜欢看专业的，有地方，喜欢看家长里短的，有地方。现在居然看一些袒胸露乳、低俗无耻秀下限的，也有地方。抖音搭台，创作者唱戏，创作者和观众搭台而平台唱戏就会本末倒置。

如同抖音自身标签体现的“传递正能量”，我总结的是，抖音的灵魂，在于传播真实存在的正能量予人以振奋，在于汇聚人生价值予人以启迪，也在于记录生活碎片予人以悠闲。

摊子大了，不赚很多钱确实心里难过，但是皮之不存毛将焉附？

四、调整的速度比较慢。现在刷抖音两大感觉，一是觉得很无聊，二是推来的很多视频不是真实发生的。打发无聊的时光会发现更无聊，期待更多的增长一下见闻发现更闭塞。内容调整与优化的节奏看不出变化。积恶在身，犹火之销膏，而人不见也。

换句话说，以我的观察，抖音在内容引流方面的积极性在衰退，火急火燎构建盈利模式的痕迹越来越重。时不我待，但是平台的核心要素是谁？是观众，是人民，是有思考能力的新时代中国人。尊重人性，尊重群众，往往能水到渠成，大多数人是接地气的，长期的虚幻和漂浮会令人厌倦。

五、疫情总会消失，经济总会再次发展，网络不是法外之地，特殊背景下的支持会转变为监督和规范。角色地位的转变也会带来挑战，挑战的力度其实可以想象得到是不小的。每个规范的细节，可能都会带来大范围的调整，这就是风险点。

与美国大萧条期间电影的崛起背景的变化看，短视频有个很大的劣势，刺激因素来的过快过猛，消退的也很迅速，这点对于平台经济的完善与发展是不利的，会拉长成熟的时间。

娱乐业就是花费时间与金钱，获得的精神满足感 。满足感是关键，它决定了时间的付出与金钱的付出。适当的娱乐可以促进身心健康，利于提高生命生活的质量，利于生产经营的开展，利于稳定发展的推动。但如果效果反差，则是虚度光阴，徒耗生命。一夜暴富厌倦劳动，都是不可取的理念，躺着比站着好，站着比弯着腰干活好，但是对社会不好。

要想火的久，就算平台经济有其特殊性，使用者也需要有匠心精神，有务实接地气、正能量与价值得兼的韬略。

本人不是自媒体，纯粹为了思考而思考，为了练笔而练笔，不做宣传，不做推荐。。